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ブランドとは？
ブランドの意味と語源
ブランドとは、ある商品・サービスを象徴するもののことをいいます。ある商品・サービスを、別の商品・サービスから区別するための商品名称やシンボルマーク、模様だけでなく、消費者が商品・サービスを見た際に想起させる周辺イメージ総体もブランドと呼びます。
ブランドは大きく分けて「コーポレートブランド」と「プロダクトブランド」の二通りあり、「コーポレートブランド」には製造企業を表す場合と、販売企業を表す場合があります。例を挙げると、製造企業を表す「Adobe」「SONY」「TOYOTA」など、販売企業を表す「無印良品」などが「コーポレートブランド」となります。
「プロダクトブランド」は、商品名を表し例えば、「チョロQ」「G－SHOCK」「dynabook」などが挙げられます。
ブランドといっても一概にあるものに付与した名称は、すべてブランドになり得るかというとそうではありません。その名称が単に他のものと区別するのに必要なだけでは、それは単なる記号や総称にすぎずブランドとしての価値はありません。ブランドになりえるのは、その名称から、企業や商品の価値がイメージできて、それが顧客に認識されること。そのブランドを通じて、顧客とのコミュニケーションを取れることが、価値のあるブランドとして認められる条件になります。
従来はマーケティングの業界用語だったのですが、地域自体やその名称をブランドと考える「地域ブランド」も近年提唱されており、その概念は広がりを見せています。
文字や図形で具体的に表現された商標もブランドの一つで、狭義には、ファッション分野での高級品イメージのついた一部メーカー及び商品群を指したりもします（「ブランド物」）。
ブランドの語源は、焼印を押す意味の「burned」で自分と家畜と他人の家畜を間違えなくするために、焼印を押して区別していたことからブランドと言うようなったそうです
アドビシステムズ(株)
LVJグループ(株)
(株)タカラトミー
カシオ計算機(株)日本と米国のブランド認識
ヘアケア製品や洗剤、スナック菓子など幅広く商品を提供しているP＆G（プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン株式会社）ここでの米国との違いを例に挙げると、米国の市場においてP＆GはCMや広告などで社名をほとんど出しておらず、社名の扱いは小さいです。コーポレートブランドより商品ブランドを立てていて。これはアメリカ人の認識としては企業はブランドを作っている立場にすぎないという認識があるからだといえます。
日本では、なんとなく○○社製だから買うというのは確かにあると思います。だから日本のCMの最後にP&Gのロゴが出てくるのです。会社名を売るためにやっている、つまり日本人は企業名を信用の証としており、日用品に関してはその傾向が強いとP&Gでは見解を示しています。
市場によって使い分けるブランド
一つのコーポレートブランドと100以上のプロダクトブランドをもつマルチプロダクト戦略をとっているブランドで成功を治めている企業があります。化粧品業界売上シェアのトップの「資生堂」です。コーポレートブランドとプロダクトブランドの関係を見てみると3つあり、それを市場により使い分けているのです。
コーポレートブランドを前面に出した in SHISEIDO
プロダクトブランドを前面に出した by SHISEIDO
別会社名を使用する out of SHISEIDO
これらを分野別に更に細分化し競合ブランドとの差別化を図っています。
日本でも「資生堂」と「SHISEIDO」ローマ字の二通りあるが、これは明治、大正と日本が欧風化する過程で、いち早くローマ字にしたのも資生堂で、創業から百三十年あまりの間、状況に応じて、和文、欧文、ロゴタイプや花椿マークといった商標を捨てることなく使い分けています。「これ」といって固めてしまうのではなくその場、その場で臨機応変に変化できる柔軟性を備えることが、現代のブランド戦略に必要であることが分かります。
in SHISEIDO
by SHISEIDO
out of SHISEIDO
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